2025年4月27日至30 日，以国家图书馆副馆长霍瑞娟为团长的代表团一行5人应香港贸易发展局等机构的邀请，前往中国香港特别行政区，参加2025年香港国际授权展，并拜访中央人民政府驻香港特别行政区联络办公室、香港中央图书馆、紫荆杂志社、联合出版集团等机构。

代表团成员包括民国时期文献保护工作办公室主任（经营管理处原处长）吕慧军，经营管理处副处长、北京国图创新文化服务有限公司总经理张立朝，北京国图文化发展有限责任公司副总经理兼财务总监刘静，北京国图书店有限责任公司副总经理马谊。此次出访共四天，行程安排紧凑，收获颇丰，具体情况汇报如下：

一、背景介绍

香港国际授权展（Hong Kong International Licensing Show，缩写HKILS）由香港贸易发展局主办，是全球第二大、亚洲最大的授权博览会。自2003年首届举办以来，已成功举办至第21届。香港国际授权展不仅汇聚全球众多知名文化IP及知名品牌，也是众多国际设计大师创意碰撞的年度盛会。该展通过一站式平台为授权同业，包括授权商、授权代理商、授权经营商、市场推广及广告代理商、品牌推广商、法律顾问和专业设计师等，搭建合作交流的国际桥梁，推广最新授权项目以及介绍授权业的相关服务，缔结跨界别、跨行业、跨领域的环球发展商机。

当今艺术和文化授权的重要性不断上升，利用文化资产创作的博物馆文创产品，近年更成为全球热门商机。香港国际授权展在深耕前端IP交易的同时，拓展后端产品的国际贸易，为内地文化和旅游单位打造授权全产业链的国际服务、交易平台，推动优秀的中国文化和旅游IP与产品更好地走进国际市场。

2015年香港国际授权展首次组建“中国内地馆”，60余家内地文创企业和机构参展。2024年，作为“中国文化和旅游IP授权系列活动”重头戏的“中国内地馆”中，故宫博物院、中国国家博物馆等文化和旅游部直属单位，以及来自江苏、山东、河南、广东、重庆、四川、甘肃、青海等地的120余家参展单位，带来包括文博、非遗、艺术、文旅、动漫等数百个IP项目和品牌产品。其中四川省文化和旅游厅带来了全省逾30家非遗、文创单位参展，展示百多个IP授权专案，展会当天就实现了金额逾300万元的授权交易。

2025年香港授权展于2025年4月27日至30日在香港会议展览中心举行。参展观众逾20000人，参展商数量及参展品牌达800家。同期举行的亚洲授权业会议云集多位国际授权业翘楚及业界领袖探讨环球授权业务市场最新的概况，分享亚洲授权业务的新机遇和策略及多项焦点议题。收到文化和旅游部港澳台办关于开展2025年“中国文化和旅游IP授权系列活动”的函后，国家图书馆积极参加香港授权展，并首次于该展的“中国内地馆”馆区设立展台，面向国际授权合作伙伴展示国图特色文创IP。

二、出访具体情况

（一）参加香港国际授权展

2025年4月28日上午，代表团出席2025香港国际授权展及亚洲授权业会议开幕式活动。2025年4月28日下午,国家图书馆副馆长霍瑞娟作为受邀嘉宾出席了2025年香港国际授权展“中国内地馆”开幕仪式。开幕仪式后，张立朝在第四届“中国机遇”专题活动中围绕“文化创新：传统IP国际化启程之旅”主题作分享。展会期间，代表团与国内外多家授权展商进行交流。

（二）交流探讨

1.香港贸发局

香港贸易发展局于1966年成立，负责促进、协助和发展香港贸易。通过举办国际展览会、会议及商贸考察团，为企业（尤其是中小企）开拓内地和环球市场的机遇；通过研究报告和数码资讯平台，提供最新的市场分析和产品资讯。

展会期间，代表团还与香港贸发局会面交流,双方就推动国家图书馆优秀传统文化试听资源进香港校园达成初步合作意向，促进两地文化交流。

2.中央人民政府驻香港特别行政区联络办公室

中央人民政府驻香港特别行政区联络办公室（以下简称：中联办）作为中央政府驻港机构，是广泛联系香港各界的重要渠道，是促进两地交流与合作的重要桥梁。

此次参访，代表团与中联办宣文部副部长林枬、处长谢李韬、副处长李海松、二级调研员刘聪聪等人座谈，林枬副部长介绍了联络办的基本情况,霍瑞娟副馆长介绍了国家图书馆及文化资源情况,双方就国家图书馆公开课、中国记忆公众口述史项目等优质视听文化资源共享、香港地区优质出版物推荐、两地行业合作等事项进行交流。

3.香港中央图书馆

香港中央图书馆是香港最大型的公共图书馆，由香港特别行政区康乐及文化事务署管理。该馆建成于2001年5月17日，总面积33800平方米，设有逾2000座位。开馆时，馆藏约120万项，2022年超过250万项。

中央图书馆是香港重要的资讯和文化中心。馆内提供的图书馆服务主要包括书报刊借阅服务、视听服务、外展活动、读者咨询服务、参考及资讯服务、互联网及电子资源服务、试听资料服务等。

中央图书馆特色馆藏有文献征集特藏、学海书楼特藏、香港资料特藏、香港文学特藏、香港音乐特藏、香港口述历史特藏、香港乡村生活特藏、罗旭龢爵士特藏、鲁金文库特藏、皇家亚洲学会（香港分会）特藏。

此次参访，代表团与总馆长李美玲等人座谈交流，并参观了香港文学资料室、珍本阅览室、视听资料图书馆、逾期报刊储存库等区域。双方就图书采编、数字资源、中华古籍智慧化服务平台古籍资源活化利用、文献脱酸保护、古籍修复等业务进行了充分的交流，并达成诸多共识。

4.香港紫荆杂志社

《紫荆》杂志于1990年10月创刊。2020年底，紫荆杂志社加入文化央企紫荆文化集团。《紫荆》创刊30余年来，一直坚持以“影响有影响力的人”为办刊宗旨，已成为香港公认的权威期刊。

紫荆杂志社还创办《知识》《紫荆论坛》《紫荆养生》《港纸》等，拓展了新媒体传播、文化交流、理论研究、青少年教育、图书出版等多领域业务。杂志社积极打造紫荆品牌活动，以行动传播理念。每年组织大型活动10场以上，开展国情国安历史文化研学活动，组织香港中小学生赴内地多个省份研学交流，提升香港青少年爱国主义意识，增进两地青少年交流。

此次参访，代表团与紫荆杂志社社长杨勇、副总编辑黄晓华、总监苏艺等人进行座谈交流，杨勇社长介绍了紫荆杂志社“四刊一报”的情况，霍瑞娟副馆长介绍了国家图书馆基本情况以及期刊报纸存藏、数字资源建设、文创开发等业务情况，双方就纸质刊报及数字资源存藏、两地资源交换、研学以及文创产品合作等事项进行探讨交流，达成了初步共识。

5.联合出版集团

联合出版集团于1988年在港组建，大力践行“精准、精细、精品、精湛”出版理念，旗下拥有香港三联书店、香港中华书局、香港商务印书馆，以及万里机构、新雅文化、新民主出版社、教图公司、中和出版、联合培进等出版机构和《读书杂志》《美术家》《小跳豆》等期刊，服务香港已逾百年，现已发展成为香港最具规模和影响力的综合性出版传媒集团。

集团加快推进转型升级、业态创新，积极探索知识付费及互联网新领域，大力推进业态融合和协同发展。旗下集古斋运营“西泠学堂”和“艺文香港”，“橙新闻”打造“橙立方”新媒体矩阵，联合新零售运营“一本读书会”，与新雅文化联乘运营童书馆，教图公司运营“同学坊”，联合电子运营“知书”“3201元宇宙平台”，努力建成香港艺术文化、信息传播、知识服务和教育培训新平台。

此次参访，代表团调研了联合出版集团旗下三联书店、集古斋、美术家杂志社等，与联合出版集团副董事长、总裁李济平、行政部助理总经理兼人力资源部助理总经理黄天成、集古斋副总经理祝琳华等人座谈交流，李济平董事长介绍了联合出版集团三联书店、集古斋、美术家杂志社等业务情况，霍瑞娟副馆长介绍了国家图书馆的基本情况以及参考咨询、读者服务、全国总书库、文献信息资源总库等职能发挥情况和文创开发情况。双方就图书保存、新书联合推广、精品书单分享、文创合作开发以及经销业务进行深入探讨，并达成初步合作共识。

（三）参观考察

1.大馆

大馆将中区警署建筑群改造为“历史+艺术+商业”空间，通过展览、餐饮、市集等实现可持续运营，已成为香港标志性文化地标。历史建筑经活化后成为融合历史遗迹、当代文化艺术与休闲体验的复合式文化空间。代表团重点参观考察其经营业态及运营模式。

2.诚品书店

诚品书店成立于1989年，初期以艺术人文方面的书籍为主，随后不断创新，打破传统书店的经营模式，成为一个新的文化休闲场所，引导新的消费理念。

代表团调研了铜锣湾区域内文创商品的市场定位、设计特色及销售情况，重点考察诚品书店的“书店+咖啡+文创+休闲空间”的复合经营模式。诚品书店铜锣湾分店店内有10万种书目、23万册书籍，其中60%为中文书，40%为外文书，为香港最大、书种最齐全的书店。书籍区域占书店总面积的85%，剩余场地则将引入台湾茶室、咖啡店和设计商店等。其中文创产品品类丰富，明信片、贺卡类产品及礼品包装服务区在文创区占比较大，内容以台湾、日本创意插画师创意插图为主，售价普遍偏高。

3.香港艺术馆

香港艺术馆成立于1962年，是香港第一所公营美术馆，馆藏超过18800套艺术珍品。策展团队比照古今、中西、本地以至国际的策展创意，演绎多元万象的艺术世界，期望以香港视野提供新的角度欣赏传统，开拓新的体验和文化涵养，让艺术连结生活。

代表团参观了香港艺术馆，重点调研了《塞尚和雷诺阿的世界：法国橘园美术馆及奥赛博物馆珍藏展》《好物有型》专题展的策展逻辑与文化传播模式以及现代设计美学与日常生活的融合实践和创新理念。

4.香港九龙文化区

（1）香港故宫文化博物馆

香港故宫文化博物馆位于油尖旺区西九文化区博物馆道8号，是一座展示中华文化艺术的专题博物馆，总建筑面积约30000平方米，由故宫博物院与西九文化区管理局合作建立。香港故宫以崭新的策展手法，从香港角度出发，结合全球视野，展出故宫博物院和世界其他重要文化机构的珍藏。该博物馆不仅是国际级的文化机构，也是香港社区的文化资源，作为文化平台，它积极推动社区参与、鼓励社区对话与合作，并增强文化创造力和跨领域合作。

代表团参观了故宫文化博物馆，重点参观了《当紫禁城遇上凡尔赛宫：十七、十八世纪中法文化交流》《流动的盛宴：中国饮食文化》特别展等，与馆长吴志华交流探讨文化和旅游融合的发展经验以及实践路径。

（2）香港M+视觉文化博物馆

香港M+视觉文化博物馆是亚洲首间全球性当代视觉文化博物馆，博物馆展览空间占地17000平方米，共有33个展厅，藏品逾8000件，涵盖设计及建筑、动态影像及视觉艺术等范畴，作品来自香港、中国内地、亚洲其他地区以至全世界。

代表团参观了博物馆及文创商店，M+有两家商店，调研空间业态及文创情况。

(有所删减)