2023年11月19日至22日，以我馆馆属企业北京国图创新文化服务有限公司（以下简称“国图创新”）总经理张立朝为团长的代表团一行3人前往中国香港特别行政区，同国家外文局旗下和平图书有限公司就文创空间运营等事项进行调研对接，并拜访中央人民政府驻香港特别行政区联络办公室、亚洲旅游交流中心、香港紫荆杂志社和香港贸易发展局等机构。

代表团成员包括国图创新总经理张立朝、副总经理李楠、研发事业部副经理刘慧雅。此次调研时间共四天，行程安排紧凑，收获颇丰，具体情况汇报如下：

一、背景介绍

香港和平图书有限公司成立于1958年，是以出版发行为主的多元化文化企业，是中国国际图书贸易总公司香港地区总代理，出版以弘扬中华传统文化为主的中外文图书，发行内地及港台地区各类书刊。该公司在加强中国大陆与香港地区及其它国家之间的出版和发行业务方面的合作，促进文化交流和各国人民之间的了解和友谊起到了重要作用。

香港和平图书有限公司在一洲大厦有800余平方米建筑空间，共4层，拟筹备建立集图书、文创、展览、餐饮于一体的复合业态空间。一洲大厦位于上环西港城电车总站附近，交通便利，临近中远大厦、信德中心、永安中心等传统商厦，有着中上环核心商业地段优势。

香港和平图书有限公司为落实中央及中国外文局融合发展有关要求，背靠祖国互联互通，积极做好中华传统文化的宣介和推广工作。2024年是香港和平图书有限公司成立65周年，为探索新的创新发展合作模式，寻求阅读与文化空间运营多种业态共生的新方向，通过前期对国家图书馆文创空间及国图津湾文创空间的了解，香港和平图书有限公司计划在一洲大厦服务空间引进国家图书馆文创产品、展览及创意饮品等，希望创新出一条“出版+文创”的融合运营之路。

二、出访具体情况

（一）空间调研

1.诚品书店

诚品书店成立于1989年，初期以销售艺术、人文方面的书籍为主，随后不断创新，打破传统书店的经营模式，让书店不是只卖书，逐渐成为名副其实的文化大卖场和文化休闲场所，引导新的消费理念。

代表团参观的诚品书店坐落于铜锣湾希慎广场8-10楼。店内有各类书籍10万种，约23万册，其中60%为中文书，40%为外文书，为香港最大、书种最齐全的书店。书籍销售区域占书店总面积的85%，剩余场地则将引入台湾茶室、咖啡店和设计商店等。

店内的文创产品及服务具有以下几个特点：一是品类丰富，包含手工体验、家居生活用品和文具类等品类，涵盖手链、香薰、香皂、包、书签、徽章、笔记本、贺卡等产品；二是内容以插画为主，多为台湾、日本创意插画师创意插图，香港本地特色元素和文字类内容较少；三是虽然涵盖品类较多，但是产品设计方式上多为平面设计，即以印刷、织绣等方式直接将插画用于产品表面；四是售价普遍偏高，为国图文创同类型产品售价的2-3倍；五是明信片、贺卡类产品及礼品包装服务区在文创区占比较大，贺卡包含新婚祝福、生日祝福、圣诞祝福、新年祝福等类别，约上百种款式。

2.三联书店

三联书店（香港）有限公司是由生活书店、读书出版社、新知书店三间于20世纪三、四十年代活跃于中国出版界的出版发行机构于1948年10月26日在香港合并所组成。三联书店现在已经发展成为一家包括出版、发行、零售、服务等多元化经营的新型文化出版机构，品牌口号为“人文关怀，生活品味”。

中环三联书店在湾仔地铁站旁边，客流量大。店面占地3层，中外文书籍齐全，包括文化、经济、旅游、文学、心理等各个领域，一层入口处摆放着新书、畅销书和书店推荐书籍，二层除图书外，还有各类文具和文创产品出售，三层为咖啡餐饮区。

店内图书以人文社科类为主，但文创产品却以日本进口产品为主，且品类较少，价格偏高。

3.香港故宫文化博物馆文创空间

香港故宫文化博物馆位于油尖旺区西九文化区博物馆道，是一座展示中华文化艺术的专题博物馆，总建筑面积约30000平方米，由故宫博物院与西九文化区管理局合作建立。

香港故宫文化博物馆共有6层，其中地下有2层、地上有4层，共设9个展厅。挂牌“ART EXPRESS by 商务印书馆”的文创空间位于博物馆地下，邻近博物馆广场正门入口，由联合出版集团旗下联合新零售（香港）有限公司营运。店铺面积近300平方米，以“皇帝的多宝格”为设计理念，设六个分区，产品类别涵盖衣、食、住、行、读书、学习和娱乐，并以“皇帝一天的生活”为题，让访客在浏览精选商品与出版物时，体验到皇帝收藏及欣赏古玩和异国奇珍的乐趣。店铺不仅销售香港故宫文化博物馆系列文创产品，更有多款来自世界各地与故宫博物院及展览相关的特色精品、纪念品及书籍。今年9月27日香港故宫文化博物馆推出特别展览“凝视三星堆──四川考古新发现”，现场也设有三星堆相关文创主题陈列区。店内还设有限定铜币机及Yum Me Print自助印相机，可以亲手体验。

4.香港M+视觉文化博物馆文创空间

香港M+视觉文化博物馆是亚洲首间全球性当代视觉文化博物馆，位于香港西九文化区。博物馆展览空间占地17000平方米，共有33个展厅，藏品逾8000件，涵盖设计及建筑、动态影像及视觉艺术等范畴，作品来自香港、中国内地、亚洲其他地区以至全世界。

香港M+视觉文化博物馆有两家商店，一个是位于博物馆地下的M+本店及毗邻海滨长廊的M+小铺。因为闭馆原因，此次只参观了M+小铺。M+小铺里面有很多艺术家的周边产品，从生活精品、桌上摆设、匠心木艺家品等等，其中草间弥生、村上隆、奈良美智的作品摆在门口最显眼的位置。M+小铺的文创更像是一个艺术展，每个展陈主题设计都非常有创意，在这里你可以尽情发掘生活与视觉文化的联系，唤起大家对艺术的好奇心。

5.香港艺术馆文创空间

香港艺术馆成立于1962年，是香港第一所公营美术馆，馆藏超过18800套艺术珍品。策展团队比照古今、中西、本地以至国际的策展创意，演绎多元万象的艺术世界，期望以香港视野提供新的角度欣赏传统，开拓新的体验和文化涵养，让艺术连结生活。代表团参观学习时，博物馆在展的展览包括：提香与文艺复兴威尼斯画派——乌菲兹美术馆珍藏展、字由人——汉字创意集展等。

香港艺术馆文创店在出口位置，呈L型，面积不大，产品以展览合作品为主，品类不多，但是非常精致有巧思，比如将庆生贺卡同自己生日日期结合、《浮华•仙境》立体瓷器的导览手册及青花瓷质感食物和摆件等。

（二）交流合作探讨

1.亚洲旅游交流中心

亚洲旅游交流中心成立于1999年，作为非盈利机构，承担在港澳地区旅游宣传、协调、联络及咨询等职能，是政府、业界、游客三者的互动平台，促进了内地与港澳之间的深度合作。

亚洲旅游交流中心近几年组织参与了多项文化类旅游活动，如百名校长内地博物馆之旅、各省市文化旅游推介会等。此外，该中心通过搭建信息平台，借助会展发达的港澳地区线下推广活动，在香港澳门旅展、香港书展、香港工业用品博览会、香港IP授权展等展会，借力线下流量，推介更多的内地机构接触世界各地参展商，连展带销的同时激发更多创意思维。

2.香港《紫荆》杂志社

《紫荆》杂志作为一本严肃的时政政论性刊物，在香港具有特殊的地位和作用。该杂志以其独特的影响力发行一百多个国家和地区，拥有众多的海内外读者以及网络读者。

《紫荆》杂志社贯彻落实习近平总书记关于“要推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，以时代精神激活中华优秀传统文化的生命力”的重要论述，在加强中华文化在港传播，并以香港为纽带充分讲好当代中国故事，促进世界文明交流互鉴等方面发挥了舆论先导作用。

此次代表团先来到位于香港九龙高铁站内的紫荆文化廊，并与负责人进行交流，紫荆文化廊归属于《紫荆》杂志社管理，面积约600平方米，可以做产品销售和展览展示。

调研期间，紫荆文化廊正在举办“福•海”闽港海洋文化精品展。该展览由福建省文化改革发展工作领导小组办公室主办、福建国际传播中心(台港澳传播中心)和《紫荆》杂志社承办。“福•海”闽港海洋文化精品展，以大海的蓝色为主色调，通过“展览、展示、展演、展销”等方式，多维度全方面展示福建海洋文化资源，促进闽港两地海洋文化交流。展览还设置了“福”文化趣味打卡点、集福明信片、洽谈休闲功能区，观众可以现场体验拓“福”印、“簪花围”、木偶戏等福建特色文化。代表团与“福•海”展览主办方进行了深入交流，并介绍国图创新为福建图书馆策划设计的“福文化”“福建刻书”“海上丝绸之路”等展览。

3.中央人民政府驻香港特别行政区联络办公室

中央人民政府驻香港特别行政区联络办公室（以下简称“香港中联办”）作为中央政府驻港机构，是广泛联系香港各界的重要渠道，是促进两地交流与合作的重要桥梁。

代表团在港期间，联合和平图书有限公司向香港中联办宣传文体部汇报了此次合作内容及意向，争取到该部门诸多的指导与支持。

4.香港贸易发展局

香港贸易发展局是专责拓展中华人民共和国香港特别行政区全球贸易的法定机构，为香港制造商、贸易商及服务出口商服务。

代表团深入了解了香港IP授权展及香港礼品展的参展模式和宣传思路，了解到以“授权+贸易”双展联动、共同发力的全新形式，也充分意识到在深耕前端IP交易的同时，打通授权产业链，推动优秀的中国文化和旅游IP与产品更好地走进国际市场的重要性，此次交流沟通也为明年的参展打下良好基础。

三、小结

此次基于文化空间调研的合作交流安排紧凑，内容详实，深入完成调研需求，为后续空间合作、展会参与、文创开发等提供了新启发、新思路。

（一）思路收获

“十四五”规划明确了香港一个新定位——中外艺术文化交流中心，新一届特区政府又恰逢其时地增设文化体育及旅游局，体现了香港文化艺术产业的重要地位及未来发展方向。中国几千年的历史和文化源远流长，香港正在通过自己的方式宣扬国家的软实力，对外讲好中国故事。

作为国际大都会，香港是东方与西方的交汇之地，可以将深厚的中华文化底蕴搬上国际舞台。香港的“开放性”与“流动性”有着完美结合，在传承和传播中华文化，借鉴和吸纳域外文化等方面，具有得天独厚的优势,同时也发挥着不容忽视的窗口、桥梁与平台作用。

国图创新一直致力于中华优秀典籍文化资源的挖掘与创新呈现，但文化的创新性转化在立足本土的同时，只有具备国际化的视野，才能真正站得高、立得稳、行得远。香港作为国际都市，既有着丰厚的中华文化沃土，也有着国际一流的艺术设计与营销水平，以香港为跳板，相信国图文创可以以较小的成本和可期的收益借船出海。

（二）空间运营收获

香港人的消费习惯线下购买远大于线上，因此线下门店的人流量大，对书店有绝对的优势。香港书店多为复合型业态，已不再是单一的图书销售，还有文创销售、体验活动、展览展示、咖啡餐饮等业态，更容易满足不同人群的需求，留住客户。香港在售文创多为台湾、日本进口，产品内容较为单一，缺少中国特色及传统文化内涵。香港传统节庆礼仪文化保留较好，对于贺卡、明信片、礼品需求大。受进口、房租、制作成本等因素影响，香港文创产品普遍售价高，同类文创产品，香港书店普遍售价为国图创新售价的2-3倍。这些都有助于增强文创落地香港销售的信心。

香港整体线下经济形势非常好，以一个文创空间为基地，利用国家图书馆IP的宽泛延展性，把文化、产品、技术等衍生到香港，能和香港各个方向形成联动，并借力香港优秀的设计力量和精湛技艺，在设计、技术上和工艺上建立常态合作机制。

（三）香港贸易发展局对接收获

通过和香港贸易发展局的对接，也深入了解了香港国际授权展的规模和影响力。

作为国家图书馆文创运营机构，国图创新近年在授权图库设计、授权合作方面取得了长足进步，有基础借助香港作为国际大都市的广阔平台，推动典籍文献承载的中华优秀传统文化更好地走向世界。同时也期待与香港社会各界产生联动，共同整合优质资源、共同开展文创产品的设计开发、共同策划组织主题活动，探索国家图书馆资源及文创产品的多元表现形式，增强中华文化的海内外影响力，实现合作共赢。

（四）展览收获

香港故宫文化博物馆、香港艺术馆等机构，策展思路新颖，策展手法灵活。对于艺术、典籍，很多人总是抱着欣赏不了的态度，认为太高深、太深奥，观展门槛高。但是香港的很多展览，在策展上就努力打破这种观念，替艺术卸装，为典籍做减法解读，让观众从另一个角度看惯常的事物，提供新的角度欣赏传统，开拓新的体验，让高深与生活联结，真正做到了贴地化、普及化。以新看旧，以旧看新，应该是香港展览给到的全新思路。

专此报告。